Facebook se prepara para cambiar la pantalla que millones de personas ven al abrir la aplicación. Meta confirmó que probará una experiencia centrada en video a pantalla completa, similar a la navegación popularizada por TikTok. La compañía también anunció una insignia gratuita para verificar que detrás de un perfil existe una persona real y presentó Seller, una nueva aplicación dirigida a quienes venden constantemente en Marketplace.
Las novedades forman parte de una estrategia para modernizar Facebook sin eliminar por completo el formato tradicional. El objetivo es responder a tres problemas que afectan a la plataforma: el crecimiento del consumo de video, las estafas realizadas con perfiles falsos y la dificultad de administrar grandes volúmenes de publicaciones en Marketplace.
Facebook podría abrir directamente en un video
Meta anunció que más adelante en 2026 comenzará a probar una experiencia en la que algunas personas verán video vertical a pantalla completa apenas abran Facebook. La prueba comenzará en países donde el consumo de video es especialmente alto.
No todos los usuarios serán incluidos y la compañía permitirá regresar al formato centrado en el Feed. El Feed clásico continuará disponible como una segunda pestaña. Esto es importante porque Facebook no está eliminando inmediatamente las publicaciones de amigos, páginas o grupos; está probando cuál debe ser la puerta de entrada principal para ciertos usuarios.
La decisión confirma que las redes sociales ya no compiten solamente por conexiones entre conocidos. También compiten por mantener a la persona viendo contenido recomendado durante el mayor tiempo posible.
¿Facebook se va a convertir en TikTok?
La comparación es inevitable. El video vertical, la reproducción inmediata y las recomendaciones algorítmicas recuerdan directamente a TikTok y a los Reels de Instagram. Sin embargo, Facebook conserva elementos que otras plataformas no tienen con la misma fuerza: Marketplace, grupos locales, eventos, páginas y conexiones familiares.
La estrategia parece combinar ambas experiencias. Una persona puede entrar para entretenerse con videos y, desde la misma aplicación, comprar un producto, participar en un grupo del barrio, seguir una página o contactar a alguien conocido.
Qué significa para los creadores de contenido
Para quienes publican videos, el cambio puede aumentar la importancia de los primeros segundos. Si Facebook muestra contenido a pantalla completa desde el inicio, la miniatura, el gancho verbal, el texto en pantalla y la retención tendrán todavía más peso.
Los videos grabados en formato vertical tendrán ventaja visual porque ocupan toda la pantalla. También será necesario evitar marcas de agua de otras plataformas, contenido reciclado sin edición y títulos que prometen algo que el video no entrega.
- Utiliza formato vertical 9:16.
- Presenta la idea principal durante los primeros segundos.
- Añade subtítulos legibles.
- Evita textos demasiado cerca de los bordes.
- Publica contenido original y adaptado para Facebook.
- Revisa la retención, no solamente las reproducciones.
Facebook Verified será una insignia gratuita
Meta también presentó Facebook Verified, una insignia gratuita que busca confirmar que detrás de un perfil existe una persona real. Para obtenerla, el usuario debe completar una verificación mediante selfie y cumplir los requisitos de seguridad y confianza establecidos por la plataforma.
Esta insignia no debe confundirse automáticamente con Meta Verified, la suscripción de pago que puede incluir beneficios adicionales. Facebook Verified está enfocada en demostrar autenticidad y generar confianza en interacciones donde las personas podrían encontrarse, comprar o compartir información.
Meta menciona casos como Marketplace, Facebook Dating y grupos locales. En estos espacios, saber que un perfil superó una comprobación puede disminuir algunas dudas, aunque no garantiza que cada publicación, producto o promesa sea legítima.
La verificación no elimina las estafas
Una insignia ayuda, pero no reemplaza las precauciones. Las cuentas verificadas pueden ser robadas, una persona real puede actuar de manera deshonesta y los delincuentes pueden utilizar capturas falsas para simular una verificación.
Antes de comprar en Marketplace, evita anticipos a desconocidos, revisa la antigüedad del perfil, compara precios y utiliza lugares seguros para encuentros presenciales. Nunca entregues códigos de recuperación, claves o enlaces de inicio de sesión.
Seller: una aplicación para los vendedores de Marketplace
Marketplace cumple diez años y Meta está desarrollando Seller, una aplicación independiente conectada con la red de Facebook. Su objetivo es reunir las herramientas de los vendedores frecuentes en un solo lugar.
Seller incluye creación de publicaciones con inteligencia artificial, bandeja de entrada unificada, control de inventario y estadísticas de desempeño. La IA puede ayudar a redactar la descripción, sugerir un precio y añadir etiquetas en pocos segundos.
Para alguien que publica uno o dos productos al año, la aplicación puede ser innecesaria. Para negocios o revendedores que suben decenas de artículos cada semana, centralizar mensajes, existencias y resultados puede ahorrar tiempo.
Creator Studio también regresa renovado
Meta confirmó además que Facebook Creator Studio regresará como una aplicación renovada. La herramienta mostrará recomendaciones para creadores y utilizará inteligencia artificial para explicar el rendimiento en lenguaje sencillo.
Creator Assistant podrá proponer ideas, interpretar estadísticas y ofrecer orientación basada en la audiencia. Este tipo de herramienta puede ayudar a detectar qué formatos funcionan, aunque los creadores no deberían depender completamente de sugerencias automáticas. La relación con la comunidad y el conocimiento del nicho siguen siendo esenciales.
Facebook quiere aplicaciones para tareas específicas
Seller no es el único experimento. Meta también ha probado Forum, una aplicación conectada con los grupos de Facebook. La idea es crear herramientas especializadas para personas que utilizan intensamente una función determinada.
En lugar de colocar todas las opciones dentro de una sola aplicación cada vez más pesada, Facebook puede separar algunos flujos: vender, administrar comunidades o crear contenido. Aun así, esas aplicaciones siguen conectadas con el perfil y la audiencia existente.
¿Cuándo llegará el nuevo Facebook?
El video a pantalla completa será inicialmente una prueba internacional y no una modificación obligatoria para toda la comunidad. La insignia gratuita y las aplicaciones especializadas también pueden desplegarse por regiones y grupos de usuarios.
Por esta razón, es posible que algunas personas reciban una función mucho antes que otras. No se debe instalar ninguna aplicación fuera de las tiendas oficiales ni entregar una selfie en enlaces enviados por mensajes. La verificación debe realizarse únicamente dentro de Facebook.
Facebook está intentando resolver su futuro combinando entretenimiento, comercio, identidad y herramientas para creadores. El resultado podría ser una aplicación mucho más parecida a TikTok al abrirla, pero con Marketplace, grupos y conexiones reales como elementos diferenciadores.
Fuente de referencia: Meta Newsroom, julio de 2026.
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