¿Alguna vez buscaste un producto en una tienda y después Instagram se llenó de videos sobre ese mismo tema? No siempre se debe a que la aplicación “escuchó” una conversación. Muchas empresas comparten con Meta información sobre acciones realizadas en sus páginas y aplicaciones, como visitas, búsquedas, registros o compras. Esa actividad puede utilizarse para personalizar la experiencia.
Meta anunció el 9 de junio de 2026 un cambio importante: la información que otras empresas ya comparten no se utilizará únicamente para mostrar anuncios más relevantes. También podrá influir en otros contenidos, como publicaciones del Feed y respuestas de Meta AI. Al mismo tiempo, la compañía está reemplazando controles anteriores por un ajuste ampliado llamado Actividad de otras empresas.
Esta guía explica qué significa el cambio, qué tipo de actividad puede llegar a Meta, cómo revisar el nuevo ajuste en Instagram y Facebook, qué ocurre cuando lo desactivas y por qué limitar la personalización no equivale necesariamente a borrar todos los datos.
Qué anunció Meta en junio de 2026
Meta explicó que los negocios ya comparten información sobre la actividad de usuarios en sus sitios y aplicaciones. Hasta ahora, ese conjunto de datos se utilizaba principalmente para personalizar anuncios. Con la actualización, la empresa planea usarlo también para adaptar contenido no publicitario, incluyendo lo que aparece en el Feed y algunas respuestas de inteligencia artificial.
El ejemplo ofrecido por Meta es sencillo: si compras una carpa en una tienda en línea, podrías comenzar a ver más Reels relacionados con camping. El cambio no implica, según la empresa, una nueva recolección de datos, sino un uso más amplio de información que ya recibe.
Meta también anunció que dejará de ofrecer el control llamado Tu actividad fuera de las tecnologías de Meta, que permitía desconectar cierta actividad de la cuenta. En su lugar ampliará Actividad de otras empresas, antes conocido en algunos lugares como información de actividad de socios publicitarios.
Qué es la actividad de otras empresas
Es información que negocios y organizaciones envían a Meta sobre interacciones que ocurren fuera de Facebook, Instagram o Threads. Puede transmitirse mediante herramientas de medición, integración publicitaria o análisis, por ejemplo el píxel de Meta, kits de desarrollo para aplicaciones y sistemas de conversiones.
Dependiendo del negocio y de la configuración, la actividad puede incluir eventos como:
- Visitar una página de producto.
- Buscar una categoría.
- Agregar un artículo al carrito.
- Realizar una compra.
- Registrarse en una aplicación.
- Completar un formulario.
- Instalar o abrir una app.
- Solicitar información.
- Suscribirse a un servicio.
Esto no significa que cada empresa comparta todos esos datos ni que Meta reciba el contenido completo de lo que haces. La información depende de las herramientas implementadas, de los acuerdos del negocio, del consentimiento aplicable y de los ajustes del usuario.
Por qué Meta quiere usar esta información en el Feed y en la IA
Las plataformas intentan predecir qué contenido puede interesarte. Hasta ahora era común que una compra o visita influyera en la publicidad. El cambio amplía esa lógica: la misma señal puede ayudar a decidir qué Reels, publicaciones o respuestas de Meta AI son más relevantes.
Para Meta, una experiencia personalizada puede ayudar a encontrar productos, comunidades y temas con mayor rapidez. Para el usuario, la preocupación es que la actividad realizada fuera de la plataforma tenga un efecto más amplio y menos evidente.
El punto central no es solamente qué anuncio aparece, sino cómo una señal comercial puede modificar la información que ves y las respuestas que recibes de un asistente de inteligencia artificial.
¿Meta empezará a recoger datos nuevos?
La compañía afirma que no está recogiendo datos nuevos como parte de esta actualización. El cambio consiste en utilizar de nuevas maneras información que otras empresas ya envían. Esa aclaración es importante, pero no significa que el usuario deba ignorar el ajuste.
Cuando una empresa modifica el propósito de uso de datos existentes, conviene revisar qué controles ofrece, qué cuentas están conectadas y si deseas que esa actividad influya en tu experiencia.
Cómo encontrar el ajuste en Instagram
Los nombres y rutas pueden variar según la región y la versión, pero la ayuda oficial de Instagram indica que el ajuste se administra desde el Centro de cuentas. La ruta general es:
- Abre Instagram.
- Entra en tu perfil.
- Toca el menú de tres líneas.
- Abre Centro de cuentas.
- Entra en Tu información y permisos.
- Busca Actividad de otras empresas.
- Revisa si Meta puede usar esa actividad para personalizar contenido y anuncios.
- Ajusta la preferencia según tu decisión.
El cambio que elijas puede aplicarse a varias cuentas dentro del mismo Centro de cuentas. Antes de confirmar, revisa qué perfiles de Instagram y Facebook están agrupados.
Cómo revisarlo desde Facebook
- Abre Facebook.
- Entra en Configuración y privacidad.
- Abre Configuración.
- Busca el Centro de cuentas.
- Entra en Tu información y permisos.
- Selecciona Actividad de otras empresas.
- Lee cómo se utilizará la información.
- Elige si permites su uso para personalización.
Meta está desplegando cambios por países, por lo que algunas personas pueden ver todavía los nombres anteriores. Evita seguir tutoriales que exigen instalar aplicaciones o entregar la contraseña; el ajuste se encuentra dentro de las opciones oficiales.
Qué pasa si desactivas la personalización
Meta indica que, si no permites el uso de esta actividad, no la utilizará para mostrar anuncios y otros contenidos más relevantes. Eso no significa que dejarás de ver publicidad o recomendaciones. Seguirás viendo contenido basado en otras señales, como:
- Cuentas que sigues.
- Publicaciones que miras o compartes.
- Reels que ves hasta el final.
- Temas que buscas dentro de la plataforma.
- Ubicación aproximada e idioma.
- Interacciones con anuncios.
- Características generales de tu cuenta y dispositivo.
Desactivar el ajuste reduce una fuente de personalización, no convierte Instagram o Facebook en servicios sin algoritmos.
Desactivar no siempre significa borrar
Este es uno de los puntos más importantes. Una opción puede impedir que cierta información se utilice para personalizar contenido, pero no necesariamente elimina registros ya existentes ni evita que las empresas sigan enviando eventos por otros motivos permitidos.
Lee cuidadosamente las descripciones sobre uso, desconexión y eliminación. Son acciones diferentes:
- Ver actividad: consultar qué negocios enviaron información.
- Desconectar: separar ciertos eventos de tu cuenta.
- Desactivar personalización: impedir que se utilicen para adaptar anuncios o contenido.
- Eliminar historial: borrar determinadas asociaciones o registros cuando la opción exista.
Con la actualización de 2026, Meta anunció la retirada del control anterior de actividad fuera de sus tecnologías. Por eso algunas funciones históricas pueden cambiar o desaparecer.
Cómo revisar qué cuentas están unidas en el Centro de cuentas
Muchas personas tienen varios perfiles de Instagram y una cuenta de Facebook conectados. Una preferencia aplicada al Centro de cuentas puede afectar a todos. Revisa:
- Qué cuentas aparecen agregadas.
- Cuál es tu perfil principal.
- Si existe una cuenta antigua que ya no utilizas.
- Qué experiencias conectadas están activas.
- Si el inicio de sesión compartido es necesario.
- Qué correo y número están asociados.
No elimines una cuenta del Centro de cuentas sin comprender el efecto sobre inicio de sesión, publicaciones cruzadas, pagos o recuperación.
Por qué ves anuncios de algo que hablaste
La sensación de que el teléfono escucha todas las conversaciones puede explicarse muchas veces por una combinación de señales:
- Buscaste el tema anteriormente.
- Visitaste una tienda o aplicación relacionada.
- Alguien en tu hogar hizo una búsqueda desde una red o dispositivo asociado.
- Interactuaste con un video sin recordarlo.
- La campaña publicitaria se dirige a muchas personas de tu perfil.
- Notaste el anuncio porque el tema estaba reciente en tu mente.
- Un negocio compartió actividad con Meta.
Esto no demuestra que el micrófono nunca pueda ser abusado por una aplicación maliciosa. Por eso debes revisar permisos. Pero no es necesario suponer escucha constante para explicar gran parte de la personalización comercial.
Cómo revisar el permiso del micrófono
En Android
Entra en Configuración, Privacidad o Seguridad, Administrador de permisos y Micrófono. Comprueba qué aplicaciones tienen acceso permanente, solo durante el uso o denegado. Retira el permiso a las que no lo necesitan.
En iPhone
Abre Configuración, Privacidad y seguridad, Micrófono. Desactiva el acceso de aplicaciones que no deberían grabar audio.
Instagram y Facebook pueden necesitar micrófono para grabar historias, llamadas o videos. Puedes concederlo solo cuando uses la aplicación y revisar el indicador de actividad del sistema.
Medidas para reducir el rastreo comercial
1. Ajusta la actividad de otras empresas
Es la medida directamente relacionada con el cambio de 2026. Revísala en todas las cuentas del Centro de cuentas.
2. Revisa preferencias de anuncios
Limita temas sensibles, anunciantes y uso de información cuando las opciones estén disponibles.
3. Controla permisos
Ubicación, contactos, micrófono, fotos y Bluetooth deben concederse solo cuando sean necesarios.
4. Rechaza cookies opcionales
En sitios que ofrezcan un panel real de consentimiento, desactiva publicidad o medición opcional si no deseas ese seguimiento.
5. Usa protección antirrastreo del navegador
Los navegadores modernos pueden bloquear cookies de terceros y rastreadores conocidos. Revisa la configuración sin instalar extensiones desconocidas.
6. Separa navegación personal y laboral
Perfiles distintos del navegador pueden reducir mezclas, aunque no garantizan anonimato.
7. Cierra cuentas antiguas
Una cuenta abandonada todavía puede conservar información y conexiones.
8. No uses “Iniciar sesión con Facebook” en todo
El inicio de sesión social es cómodo, pero conecta servicios. Utilízalo solo donde confíes y revisa aplicaciones autorizadas.
¿Usar modo incógnito evita que Meta reciba actividad?
No necesariamente. El modo incógnito del navegador evita que el historial y algunas cookies queden guardados localmente al cerrar la ventana, pero no vuelve invisible la conexión. El sitio visitado, el proveedor de internet y herramientas integradas pueden seguir recibiendo datos durante la sesión.
Además, si inicias sesión en una cuenta dentro de la ventana privada, la actividad puede asociarse nuevamente. El modo incógnito es útil para privacidad local, no es una herramienta completa contra rastreo.
¿Una VPN resuelve el problema?
Una VPN puede ocultar la dirección IP frente al sitio y proteger tráfico en ciertas redes, pero no impide que una tienda envíe a Meta el evento de una compra asociada a tu correo, cuenta o identificador. Tampoco bloquea automáticamente píxeles, cookies o kits de medición.
Elegir una VPN desconocida puede crear otro riesgo porque el proveedor recibe parte del tráfico. No la presentes como una solución mágica.
Cómo afecta a Meta AI
Meta indicó que la actividad de otras empresas podrá influir en respuestas de IA. Esto podría hacer que el asistente adapte recomendaciones a intereses inferidos. Por ejemplo, una compra relacionada con deporte podría afectar sugerencias posteriores.
La personalización puede resultar útil, pero también crear una burbuja: el sistema puede reforzar temas que cree que te interesan. Cuando pidas recomendaciones importantes, especifica tus criterios y solicita alternativas, en lugar de aceptar la primera respuesta como neutral.
Riesgos de una personalización excesiva
- Recibir contenido repetitivo sobre un tema.
- Confundir una recomendación personalizada con una tendencia general.
- Tomar decisiones financieras basadas en intereses inferidos.
- Exposición continua a productos después de una compra.
- Dificultad para entender por qué aparece un contenido.
- Mayor sensación de vigilancia.
- Creación de perfiles comerciales más detallados.
También existen beneficios potenciales, como descubrir contenido relevante o evitar anuncios completamente ajenos. La decisión depende de la preferencia de cada usuario.
Qué revisar en una cuenta familiar o de menor
Si administras cuentas de adolescentes, revisa el Centro de cuentas y los controles parentales. No asumas que una preferencia del adulto se replica automáticamente en todas las cuentas. Comprueba qué perfiles están conectados y qué controles de contenido están activos.
Explícales que las acciones en tiendas, juegos y aplicaciones pueden influir en lo que ven después. La educación digital es más efectiva que prohibir sin contexto.
Errores comunes al cambiar el ajuste
Pensar que dejarás de ver anuncios
Seguirás viendo publicidad, posiblemente menos personalizada con esa fuente de datos.
Creer que borra toda la información
Un control de uso no equivale siempre a una eliminación completa.
Cambiarlo en una cuenta y olvidar las demás
Revisa todo el Centro de cuentas y confirma el alcance.
Instalar una aplicación para “desactivar el rastreo”
No entregues tu contraseña a herramientas externas. Utiliza los ajustes oficiales.
Desactivar todo sin leer
Algunos controles afectan inicio de sesión, medición o recomendaciones. Lee la descripción y decide de forma consciente.
Checklist de privacidad para Instagram y Facebook
- Actualiza las aplicaciones.
- Abre el Centro de cuentas.
- Revisa cuentas conectadas.
- Busca Actividad de otras empresas.
- Decide si permites personalización.
- Revisa preferencias de anuncios.
- Controla permisos del teléfono.
- Elimina aplicaciones conectadas que no uses.
- Activa autenticación en dos pasos.
- Revisa sesiones abiertas.
- Limita vistas previas de notificaciones.
- Repite la revisión cada tres meses.
Preguntas frecuentes
¿Instagram sabe todo lo que compro?
No necesariamente. Puede recibir eventos de negocios que utilizan herramientas de Meta, pero la información disponible depende de cada integración y configuración.
¿Meta usará esta actividad para responder con IA?
La compañía anunció que podrá utilizarla para personalizar respuestas de Meta AI, además de anuncios y contenido del Feed.
¿El cambio ya llegó a Colombia?
Meta indicó que comenzaría en Estados Unidos y varios países, con expansión posterior. La disponibilidad y la fecha pueden variar. Revisa el Centro de cuentas de tu perfil.
¿Puedo impedir que una tienda envíe datos?
Puedes ajustar cookies, permisos y consentimiento en la tienda, además del control de Meta. Sin embargo, algunas transmisiones pueden responder a usos permitidos o necesarios. Consulta la política del negocio.
¿Desactivar el ajuste borra mi historial anterior?
No debes asumirlo. Revisa si la pantalla ofrece acciones separadas para ver, desconectar, eliminar o limitar el uso.
¿La configuración se aplica a Instagram y Facebook?
La ayuda de Instagram señala que la elección puede aplicarse a todas las cuentas del mismo Centro de cuentas. Verifica cuáles están conectadas antes de guardar.
¿Threads también puede verse afectado?
Threads utiliza el ecosistema de cuentas de Meta y ofrece controles relacionados. La aplicación exacta puede depender de la región y del despliegue.
Conclusión
El cambio de 2026 amplía el uso de la actividad que otras empresas comparten con Meta. Ya no se trata solamente de anuncios: esa información puede influir en el Feed y en respuestas de inteligencia artificial. Meta afirma que no está recogiendo datos nuevos para este cambio, pero sí está utilizando de forma más amplia datos existentes.
La acción recomendada no es entrar en pánico, sino revisar el Centro de cuentas. Busca Actividad de otras empresas, comprueba qué cuentas están agrupadas y decide si deseas esa personalización. Después revisa permisos, aplicaciones conectadas y preferencias de anuncios.
Comparte esta guía con la persona que todavía cree que la única razón para ver publicidad relacionada es que el teléfono escucha todo el día.
Fuentes oficiales
Meta Newsroom: https://about.fb.com/news/2026/06/better-personalization-and-changes-to-controls-for-your-activity-from-other-businesses/
Instagram Help Center: https://help.instagram.com/2885653514995517/
Facebook Help Center: https://www.facebook.com/help/1455040619735222
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